(المصدر: جريدة القبس الكويتية، 17 يناير 2012)
كتاب مع كل «هابي ميل» من ماكدونالد
بدأت فروع مطاعم ماكدونالدز للوجبات السريعة في بريطانيا تقديم الكتب بدلا من الألعاب مع وجبات الأطفال، حيث ترغب إدارة تلك المطاعم بتوزيع تسعة ملايين نسخة من مجموعة «مادبادل فارم» للكاتب الإنكليزي مايكل موربورغو في غضون شهر تقريبا.
وموربورغو معروف ككاتب لقصة حصان الحرب الصادرة في عام 1982 والتي تحولت لاحقا إلى مسرحية شهيرة، ومن ثم إلى سيناريو فيلم للمخرج الأميركي ستيفين سبيلبيرغ. الجمعية البريطانية الوطنية الخيرية لشؤون تعليم القراءة والكتابة، أفادت بأنه سيتم تقديم دمية توضع على الأصبع مع كل كتاب، هدفها المساهمة في تنمية تصور القراء الصغار وتمكينهم من قص رواياتهم الخاصة. وحسب الدراسة التي أجرتها المنظمة خلال العام الماضي فان كل ثالث طفل في بريطانيا لا يملك هذا الكتاب. ووفق موقع huffingtonpost.com فان ماكدونالدز بدأ بتقديم الكتب مع وجبة الأطفال المعروفة باسم «هابي ميل» ابتداء من يوم الأربعاء الماضي، وستستمر هذه الفعالية حتى التاسع من فبراير. جدير بالذكر أن ماكدونالدز تعرض في السابق لحملات انتقادات واسعة في الخارج بسبب إضافة الألعاب إلى وجبات الأطفال.
إلا أن المبادرة تعرضت لانتقاد من قبل تشارلي باول الفاعل في حملة تنظمها منظمات غير حكومية من أجل تحسين عملية تغذية الأطفال. وقال «في عصر وباء السمنة الذي ينتشر بين الأطفال، فان ذلك هو بمنزلة استراتيجية غير ملائمة للتسويق».
¶ حسن عز الدين ¶
0 comments:
إرسال تعليق
ملحوظة: يمكن لأعضاء المدونة فقط إرسال تعليق.